預算從1000元調到1500元,效果卻突然下降了,怎么辦

2019年4月4日08:51:43 3 3,588 views
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在競價中,我們總會遇到各種問題,比如突然上調或下調預算

本來上調預算是好事,但一旦你控制不好操作就會由好便壞。當然,下調預算,如果你能控制好流量也能由壞變好。

在本周四的每日一問解答中,就來詳細看一看“上調或下調預算時,怎么做才能保證效果?

下調預算

假設,原先預算為1000元,現在下降為500元。預算下降,意味著能夠獲取到的流量要減少,那效果就有可能會下降。

所以,此時你就需要減少不必要的開支,即砍掉沒有的關鍵詞、地區、時段、計劃等,增加轉化較好的計劃、關鍵詞、地區等

怎么操作?分兩步。

第一步:修改方向

方向主要為產品、時段、地區、設備。

下載一段時間的相關數據,建議以1~2個月為主,時間越長越好,然后進行對比分析,整理出高轉化方向和低轉化方向。

分類好之后,砍掉那些低轉化方向,針對高轉化方向重新分配預算。

第二步:分析搜索意圖

搜索意圖,主要指關鍵詞。競價就是一個買詞買需求的過程。

1. 暫停關鍵詞

既然預算收縮就沒有必要廣撒網了。建議根據搜索詞報告,找出那些長期產生消費但沒有任何轉化的關鍵詞,然后暫停掉。

2. 降低平均點擊價格

預算減少,想要流量不變,只能降低每個詞的均價。

比如你之前預算1000元,每個流量均價10元,可獲取100個流量;現在預算為500元,只有每個流量均價變為5元,你才有可能獲取100個流量!

如何降低均價?

老辦法,找詞!下載一段時間的搜索詞報告,找出那些均價很高但展現點擊只有個位數的詞和轉化成本很高的詞,然后降價。

上調預算

假設你的預算突然從1000元提升到了1500元,那我們自然是希望增加的這部分錢讓它能夠花的更超值!

上調預算的增量操作和下調預算的操作步驟類似,也是分兩步走。

第一步:修改方向

去拓展那些轉化比較好的地區、時段等流量。

第二步:分析搜索意圖

1. 加詞。這肯定是必須要做的一項操作,也是最穩妥的方式。針對那些高轉化從詞,再進一步拓詞!

2. 放匹配。

3. 優化創意。

4. 提價。提價是最后一張王牌,當你做完以上三項操作后,流量依舊沒有較大的變化,那你就可以進行提價操作!

以上,就是關于預算上調和下調的解決辦法。

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