抖音也要做小程序?微信可能真的慌了

2018年10月29日09:39:59 發表評論 9,536 views

近期互聯網倒是發生了不少大事,其中我覺得“有點東西”甚至有可能成為下一個互聯網風口的便是“抖音入局小程序”。

小程序這個東西我想大家已經不陌生了,從微信去年開始謀劃小程序,再到官方游戲小程序跳一跳橫空出世,再到現在各種線下門店都有著自己的小程序,可以說一度成為了一個“暴利賺錢”風口。

那么,作為今日頭條旗下的最大流量平臺抖音,能否和小程序擦出更為絢爛的火花呢?我們是否有機會在抖音小程序中再創“暴利”呢?

1. 騰訊與頭條的那些恩怨

在前不久更新的ios抖音3. 0 版本中,抖音設置-通用界面出現了小程序入口,點擊會顯示“使用過的小程序”。

這是繼今日頭條小程序之后,頭條系產品矩陣里公開出現的第二款小程序。意圖已經很明顯,字節跳動無心只在線上信息流的霸主,利用流量和用戶優勢連接線下商業、打造更緊密多元的生態圈正在成為最新方向。

但在這之前我覺得有必要來給大家八卦一下騰訊和頭條在不久前的一場“恩怨”。

在今年7月的時候,微信之中悄然出現了一個叫做“抖音好友”的小程序,在這個小程序中,你可以授權登錄自己的抖音帳號,并在小程序中完成對抖音好友的搜索與添加。

同時還能把小程序分享到自己的微信社交之中,邀請自己的微信好友添加自己的抖音帳號。在普通用戶的眼中,這應該是一個用戶體驗極好的功能呀!但在互聯網運營層面來看,這毫無疑問是抖音跑到了微信的地盤上搶微信的用戶與流量。

于是微信以“涉嫌違反用戶數據使用規范”的原因,停止了這款小程序繼續被用戶使用。

要知道,在此之前微信與抖音就已經發生過了多次的“摩擦”,例如朋友圈限制抖音鏈接傳播等等。雙方的高層也曾因為這些事情有過幾次“打嘴仗”,但更多時候網民們都是在看個熱鬧而已。

不過也正是這些恩恩怨怨,才逐步促成了今天的局面。

百度、阿里、優酷等等巨頭都曾入局過小程序,與抖音出身相同的今日頭條同樣也在前不久入局了小程序,但他們的入局更像是“人人都玩不玩才怪”,其主要原因是因為這些產品在“社交”屬性上的不足。

而抖音作為一款時下最為熱門的短視頻軟件,其社交屬性早已在不經意間構成。如果你不明白,那我這么來給你舉個例子。

你覺得是微信在小程序里做個“微視”簡單,還是抖音在小程序里做個“微信”簡單?

2. 頭條系的小程序們

截至目前,抖音雖然推出了小程序的入口,但是還暫時沒有小程序問世。在互聯網圈也有很多的猜想,大家都很好奇抖音的第一個小程序究竟是單刀直入的社交,還是類似跳一跳的小游戲,不過所有的猜想都要等到抖音自己來公布。

一個多月前,今日頭條就已經率先發布了今日頭條小程序。首個上線的小程序是貓眼電影,主要提供本地電影資訊服務,同時,今日頭條安卓版本也已經上線了第一批小游戲。

根據頭條小程序內測開發者的說法,今日頭條主要邀請服務類、工具類為主的應用入駐小程序平臺,換言之就是我們常說的“做服務”。

那么自然的抖音小程序的定位就必定不會與頭條相同,都某種程度上的重復我認為是有可能出現的。

從今年 4 月開始,抖音開始推廣藍V企業號(學微博),目前已經覆蓋交通、化妝護理、教育培訓等近 27 個行業。同時企業可以使用POI詳情頁(線上門店)功能認領POI地址并編輯門店消息,并可以結合LBS地理位置和相關內容做推廣。

而現在的這個功能極有可能被更新到未來的抖音小程序之中,或許以后逛抖音會更有可能出現這樣的場景。

周末中午12點,在家懶床的你刷著抖音,在“附近”的標簽中一家網紅店的菜品吸引了你,于是你順手點開了視頻作者的主頁,發現是這家店的官方帳號,便進入了商家的小程序中點了一份外賣,之后繼續刷著抖音等著美食上門。

這或許僅是一個猜想,但是我們也不難看出,抖音的流量巨大、短視頻展現形式的優勢、多元化小程序的潛力。

3. 抖音到底想要做什么?

在互聯網項目中,我們無法避免的就是“引流”,無論是項目還是產品只要你有足夠多的用戶,想做失敗都難。

但抖音與小程序的故事,從一開始就顯得目的過于明確。前面我們提到過微信中的“抖音好友”小程序,這很明顯就是為了挖流量。

在我看來抖音已經擁有了足夠優秀的內容,依靠這些內容來留住用戶顯然是不難的。但我們也曾說過,能夠真正產生價值且讓一個產品獲得質變的永遠是社交。

盡管在抖音中有著看起來有些“雞肋”的好友功能,但這并不能達成抖音對于“社交”的真正追求。

不然為什么會有人在自己的抖音帳號簡介中留微信號、留公眾號呢?

不然為什么會有人在抖音中私聊對方索要微信號呢?

不然為什么會有人在抖音中瘋狂引流,添加微信好友再做變現呢?

原因很簡單,因為抖音現目前最缺的就是社交,它急需一個真正的社交功能來改變這一局面。讓眾多的抖音用戶花費更多的時間留在抖音里,從線上娛樂到衣食住行。

而小程序就是現目前最具備無限可能的機會,而這對于我們來說更是一個獲得“暴利”的機會。

微信小游戲今年 7 月公布的數據,上線 100 天來,微信小游戲日廣告流水已經過千萬,并已經出現了單月流水過億的小游戲。你覺得抖音小程序會做不到嗎?

微信電商小程序在一定程度上創造了一種自媒體變現的新途徑,那么對應到抖音的購物車與即將推出的小程序中,或許這份收益會在短視頻的催化下達到一個新的高度。

這些都是新的暴利賺錢機會,并且隨著抖音小程序的全面普及,抖音中對于制作小程序的需求也將會更加旺盛。據了解抖音小程序與頭條小程序使用的是同一套代碼,那么未來開發或是代理抖音小程序將有可能會是一個平民級的賺錢項目。

面對如此強大的對手,騰訊卻面臨著市值最高蒸發20000億的窘境,誰也不知道抖音還會如何強大下去,這次微信可能真的慌了。

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